Agencja Interaktywna

Jednym z czynników niezbędnych do efektywnego pozycjonowania strony jest jej prawidłowa optymalizacja – zarówno pod kątem robotów internetowych, jak i potencjalnych użytkowników naszej witryny. Co zrobić, żeby dogodzić i jednym i drugim?

Odpowiednie otagowanie strony poprawia sposób prezentowania jej treści. To właśnie w meta tagach zawarte są najważniejsze informacje mające wpływ na widoczność witryny w wyszukiwarkach. Ich prawidłowa optymalizacja pod kątem słów kluczowych pomaga uzyskać wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, ma również wpływ na tzw. „pierwsze wrażenie” użytkownika poszukującego konkretnych usług czy produktów. Nie będzie przesadą stwierdzenie, że to właśnie od tego, jak będzie wyświetlała się nasza strona zależało będzie czy Internauta w ogóle na nią wejdzie.

Na chwilę obecną jest tylko kilka meta tagów, które faktycznie mają wpływ na pozycjonowanie i zwiększenie efektywności wyszukiwania. Skupimy się zatem na najważniejszych z nich, czyli Tytule i Opisie strony znajdujących się w sekcji Head.

• <title></title>

Tag ten jest kluczowym jeżeli chodzi o pojawianie się strony w wynikach wyszukiwania pod konkretnymi hasłami. Poprawnie skonstruowany nierzadko wystarcza do osiągnięcia pozycji w Top 10 dla mało konkurencyjnych, niszowych fraz. W wyszukiwarce wyświetlanych jest ok. 65 znaków, dlatego też warto tak dobrać zapis, aby mieściły się w nim najważniejsze słowa kluczowe związane z naszą stroną. Należy również pamiętać, że największą wartość dla robota mają frazy na początku tytułu i właśnie tam warto umieścić słowa o największym priorytecie.

• <description></description>

Tag ten odpowiada za opis strony wyświetlający się pod tytułem. Z punktu widzenia pozycjonowania nie jest on tak istotny jak title, jednak zawarta w nim treść może zachęcić do odwiedzenia naszej strony. Dodatkowo Google wyróżnia przez pogrubienie słowa kluczowe zawarte w opisie, które są zgodne z wyszukiwaną frazą. Prawidłowa optymalizacja opisu jest ważna z tego względu, że w przypadku gdy nie przygotujemy go sami wyszukiwarka dobierze w to miejsce dowolną treść z naszej strony. Limit znaków opisu wyświetlającego się w wyszukiwarce wynosi ok. 160 i w tym przypadku również należy pamiętać, by zawrzeć w nim najważniejsze informacje.

Jeszcze kilka lat temu roboty internetowe zwracały dużą uwagę na znacznik <keywords>, w którym umieścić można było bezpośrednio listę fraz, pod którymi strona miała pojawiać się w wyszukiwarce. Jednak od czasu kiedy zaczął być wykorzystywany do spamowania (użyte słowa kluczowe nie miały żadnego związku z witryną) stracił na znaczeniu i obecnie jego funkcja w pozycjonowaniu jest marginalna.

Podsumowując krótko: title dla robota, description dla użytkownika.