Agencja Interaktywna

Google AdWords – co robić, żeby nie wpaść?

“Cięte riposty” w postaci nietrafionych reklam AdWorda czasami się zdarzają. Uniknąć w 100% zapewne się ich nie da, można jednak zminimalizować ryzyko wywołania konsternacji u naszych potencjalnych klientów. Jak?

AdWords udostępnia następujące opcje dopasowania słów kluczowych:

1. Dopasowanie przybliżone

Opcja domyślna. Jeżeli lista słów kluczowych zawiera frazy ogólne, np. tani dom, reklama AdWords może wyświetlać się w wynikach wyszukiwania zarówno dla słowa tani, jak i dom w dowolnej kolejności lub nawet w połączniu z innymi hasłami. Dotyczy to także dopasowań rozszerzonych – z formami liczby mnogiej i odmianami (tanie domy, taniego domu, itd.). Dopasowywanie rozszerzone powoduje zwiększenie liczby wyświetleń reklamy, jednak bardzo często obniża CTR (wksaźnik klikalności wyliczany wg. wzoru ilość kliknięć/1000 wyświetleń) – reklama będzie wyświetlała się dla wyrażeń typu: remont domu, kupię dom, tanie mieszkania.

2. Dopasowanie do wyrażenia

Aby reklama została wyświetlona tylko i wyłącznie dla wyrażeń w takiej, a nie innej kolejności daną frazę należy ubrać w cudzysłów – “tani dom”. W takim przypadku reklama zostanie wyświetlona jeżeli Internauta wyszukuje hasła typu: tani dom w krakowie, tani dom na sprzedaż, ale nie pojawi się dla takich fraz jak np. tanie mieszkania. Dopasowanie do wyrażenia jest bardziej sprecyzowane niż dopasowanie przybliżone i jednocześnie bardziej elastyczne niż dopasowanie ścisłe.

3. Dopasowanie ścisłe

Ścisłe dopasowanie zapewnia największą precyzję w kierowaniu reklamy. Aby była wyświetlana tylko wtedy, kiedy użytkownik wyszukuje konkretną frazę, należy wprowadzić ją w kwadratowe nawiasy – [tani dom]. W takiej sytuacji reklama nie zostanie wyświetlona w przypadku wyszukwiania haseł: tanie domy, tani dom w krakowie, itd. Dopasowania ścisłe dają w efekcie mniej wyświetleń, jednak często zwiększają CTR, ze względu na wyświetlanie się reklamy pod hasłami odpowiadającymi profilami naszej strony.

4. Wykluczające słowa kluczowe

Podczas tworzenia kampanii AdWords warto zadbać nie tylko o jak najlepszy dobór słów kluczowych związanych z profilem naszej działalności, ale także o wykluczenie słów, które bezpośrednio się z nią nie wiążą. Wykluczające słowa kluczowe spowodują , że reklama nie będzie wyświetlała się pod wybranymi słowami kluczowymi, na które wyświetlałaby się bez ich zdefiniowania. Odfiltrowanie niepożądanych wyświetleń pomoże nam nie tylko dotrzeć do najbardziej zainteresowanych klientów, ale także obniżyć koszt kliknięcia w reklamę (CPC – Cost Per Click) i zwiększyć zwrot z inwestycji. O ile wykluczenie słowa “Auschwitz” przy reklamie diety odchudzającej wydaje się być przypadkiem dość skrajnym (ile osób by na to wpadło?), o tyle dobrze obrazuje cały mechanizm.